원점 미디어 마케팅의 강력한 도구뿐만 아니라, 제어하기가 어렵입니다. 이 문서에서는 사회 마케팅 실패하거나 잘못 됐는지를 부부의 경우 최근의 특징이다.

월마트의 경우

2007년 8월, 월마트에서 월마트는 자신의 페이 스북 프로필, 학생위한 시작했다. 그들의 목표는 학생의 객실에 대한 학생의 소비자 행동을 자극했다. 몇 주 동안 '월마트의 원래 목표 마트 룸메이트 스타일에 맞는'까지 잊혀 졌다고 후.

월마트의 방문자 - 마트의 방을 장식이 페이지에 덧글을 남길 수있습니다; 함수를 장식 도구, 또는 최악의 개선을위한 몇 가지 제안 사항에 대한 칭찬을받을들입니다. 월마트는 아마도 자신의 완벽한 페이스 북의 장벽이 낮은 임금에 대한 비판, 혐오와 노조와 건강에 해로운 경쟁 관행을 바꾸기로 가득 찼 기대하지 않았다.

마케팅을 염두에 제공했을 때 고객이 옵션은 자신의 의견을 공개하도록 이걸 계속해야합니다. 당신은,하지만, 많은 고객이 만족이있을 때 브랜드 테러리스트 '의 작은 그룹이 세상을보고 자신의 좌절감을 환기하는 것으로, 두 번 소셜 네트워크 사이트에 브랜드 페이지를 열에 대해 생각하고 싶지도있습니다.

하나는 방문자의 월마트의 가장 큰 실수는 그들의 프로필을 '벽'을 할애했다.

월마트 - 두 번째 시도

지난 캠페인 소셜 마케팅에 새로운 시도의 경험과 포장되었다. 월마트는 사용자가 자신의 사이트에 콘텐츠를 검토함으로써 사회 마케팅 캠페인의 시작을 발표했다.

소셜 네트워크 사이트 월마트 '라는 이름의 웹사이트에 아이들을위한 발사되었다 허브'. 비록 부모가 멋지 네요 무슨, 외아들이라 부모님이 아이들에게 매우 '쿨'하지있는 모든 새 등록 정보가 일어난. 소셜 네트워크 동안 당신이 원하는 방식으로 자신을 표현에 참가하는 모든 콘텐츠는 제 3 자에 의해 상영을 가졌어. 그런 다음에는 오후에 아무 옵션이나 서로 메일을했다. 커뮤니케이 션의 가능성 소셜 네트워크 사이트에 대한 기본적인 요구 사항입니다.

마케터 그 아이의 한 무대에 보호를 그들은 한동안 인기있는 소셜 네트워크를 구축하는 아이들을 안전하게 할 수있는 최선이란 걸 알았어야했는데. 사람 제어 부여 및 능력 양방향 대화를하면되는 단 하나 얘기하지 않고 흐름을 허용하도록해야합니다.

Molson 사진 콘테스트

2007년 11월 있음, Molson는 페이스 북의 사진 콘테스트에서 플러그를 뽑아. 학생들이 자신의 사진을 캠퍼스에서 파티를 게시하도록 권장했다 Molson의 온라인 마케팅 캠페인, "무책임한 마시는 홍보로 오해"했다.

그 이유는 우리의 소비자들이 자신들의 의사 소통하는가 "우리는 우리의 소비자가 필요와 통신해야합니다. 우리는 관련 채널 "에서 확실하게해야하는 회사가있다.

마케팅 Molson보다 더 많은 사용자의 관심을 포착하려는 미묘한 있어야합니다. 위험을 항상 판매하는 자사 브랜드의 자제력을 잃게 할 수있다. Molson 미지의 영역으로 넘어가고있다과 페이스 북의 캠페인과 수용의 라인을 맞추었습니다.

2008 년 포드 포커스, unfocussed?

2007 년 10 월, 온라인 광고는 누가 숨어 움직임과 사자처럼 행동하는 남자에 대해서는 본했다. '가짜'기사뿐만 아니라 발견했다; "라이온 맨 탈출을 고가에 이르기까지 보안 대학 연구 센터".

'라이온 간의 인간'과 포드 포커스 큰 대중 있었지 않은 관계. 왜냐하면 너무 그게 뭐였지에 대해 알아내기 힘들었다 바이러스에 실패했습니다. 그것도 아무 목적을 가지고 - 거기도없고 보수도있어 보인다. 분명 아무 연락없습니다 - 아니, '나가서이'아무것도 구입 작업을 행사했다.

그 실용적인 농담처럼, 바이러스성 캠페인보다는 보이는 광고에 결국 돈 낭비 많이. 페이 스북 페이지의 "최대 0 구독자 절제술"라이온 맨 탄자니아의 특징에 대한 참을 수 포드 시도합니다.

Titleist의 허구 골프

Titleist 그 허구의 골퍼를위한 웹사이트를 만들어 그것을 메이저 골프 대회 중 TV 광고와 같은 형식을 사용하여 오프라인으로 승진 주요 골프 제품 제조 업체입니다.

온라인 캠페인 가끔은 일할 수에 대한 오프라인 마케팅을하지만 너무 쉽게 그리고 싸게 물건 온라인으로 승진했다. 비록 사이트가 정말 아니다 즉, 이미 업로드 음악 사이트에 그들이 할 희망이 그들을위한 동영상 콘텐츠 또는 어떠한 인센티브를 공유하는 사람들을위한 액션없습니다 호출 상태가 나쁘다. 사람들은 너무 쉽게 좋은 콘텐츠를 그냥 바이러스가 가지 않을거야 - 훌륭한 콘텐츠를 잊지 보일 수있다 때로는 것입니다. 사이트에 비디오 좋긴하지만없습니다 좋다.

Titleist의 마케터들이 소셜 네트워크를 어디에 그들의 동영상을 좀 더 관심과 웹사이트의 트래픽을 저지를 수도 있으니 통해 자신의 제품을 온라인으로 홍보하는 방법을 쳐다보 있어야합니다. 만약 당신이 그것을 백업하는 웹사이트가없는 TV 광고에 큰 달러를 지출하지 마십시오.

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